"McDonald's" (MCD.N) bu gün gözləniləndən daha kəskin rüblük satış azalması açıqlayıb.
Valyuta.Az "Reuters"ə istinadla xəbər verir ki, şirkətin ən böyük bazarı olan ABŞ-də müqayisəli satışlar IV rübdə 1,4% azalıb. Bu, son beş ildə, yəni COVID-19 pandemiyasının ən ağır dövründən bəri qeydə alınan ən böyük enişdir. Həmin dövrdə restoranlar yalnız avtodayanacaq və çatdırılma xidməti ilə fəaliyyət göstərirdi.
LSEG-in məlumatlarına əsasən, analitiklər orta hesabla 0,4%-lik azalma gözləyirdilər. Buna baxmayaraq, "McDonald's"ın səhmləri ticarət sessiyası başlamazdan əvvəl 1,1% bahalaşıb.
Şirkət oktyabrın 22-də başlayan və ABŞ-da 14 min restoranının beşdə birində "Quarter Pounder" hamburgerlərinin satışını müvəqqəti dayandırmağa məcbur edən E.coli epidemiyasından sonra müştəri axınının zəiflədiyini müşahidə edib.
ABŞ-nin Xəstəliklərə Nəzarət və Profilaktika Mərkəzi dekabrın 3-də bu hadisə ilə bağlı araşdırmasını yekunlaşdırıb. Epidemiya nəticəsində yüzlərlə insan xəstələnib, ən azı bir nəfər isə həyatını itirib.
"McDonald's", digər fast-food şirkətləri, o cümlədən "Yum Brands" (YUM.N) və "Wendy's" (WEN.O) kimi, 2024-cü il ərzində məhdud müddətli təklifləri və endirimli menyuları artıraraq istehlakçıları daha çox xərcləməyə təşviq etməyə çalışıb.
Şirkət iyun ayında təqdim etdiyi 5 dollarlıq menyunun müddətini dekabra qədər uzadıb və oktyabr ayında "Chicken Big Mac" kimi yeni məhsullar satışa çıxarıb.
"McDonald's"ın məlumatına görə, ötən ilin eyni dövrü ilə müqayisədə rüblük müştəri axını cüzi artıb, lakin bu artım bir müştərinin orta xərclərinin azalması ilə tarazlanıb.
Analitiklər şirkətin endirimlərdən həddindən artıq asılı olmasının gələcəkdə françayzinq marjalarına mənfi təsir göstərə biləcəyi barədə xəbərdarlıq edirlər. "BTIG" analitiki Piter Salehin sözlərinə görə, hazırda satışların üçdə birindən çoxu endirimli menyular hesabına əldə edilir.
"Bizim fikrimizcÉ™, 'McDonald's' üçün qarşıdakı aylarda vÉ™ rüblÉ™rdÉ™ É™sas çətinlik müştÉ™rilÉ™ri bu dÉ™rin endirimlÉ™rdÉ™n uzaqlaÅŸdırmaq olacaq", – deyÉ™ Saleh bildirib.
Şirkətin beynəlxalq lisenziyalı bazarlar seqmentində müqayisəli satışlar IV rübdə 4,1% artaraq analitiklərin 0,43%-lik azalma proqnozunu üstələyib. Bu artım əsasən Yaxın Şərq və Yaponiya bazarları tərəfindən dəstəklənib.
Beynəlxalq bazarlarda satışlar ümumilikdə 0,1% artıb, lakin Böyük Britaniyada zəif nəticələr bu göstəricini aşağı salıb.
Qlobal müqayisəli satışlar isə 0,4% artaraq analitiklərin 0,63%-lik azalma gözləntilərini üstələyib.
Şirkətin xalis mənfəəti isə 5% azalaraq 2,04 milyard dollara düşüb, bu da 2,07 milyard dollarlıq proqnozdan aşağı olub.
Rəhim
